一、网站功能需求说明

1. 网站整体架构

（1）首页：展示公司简介、业务范围、保险产品、新闻动态、联系方式等基本信息。

（2）产品中心：详细展示各类保险产品，包括意外险、健康险、寿险、车险等，提供产品详情、投保流程、理赔流程等内容。

（3）业务范围：介绍公司业务领域，包括个人保险、企业保险、旅游保险等。

（4）新闻动态：发布公司最新动态、行业资讯、政策解读等内容。

（5）关于我们：介绍公司发展历程、企业文化、团队介绍等。

（6）联系方式：提供公司地址、电话、邮箱等联系方式。

2. 产品展示与搜索

（1）产品分类：按照险种、保障范围、投保人群等进行分类，方便用户快速找到所需产品。

（2）产品详情：展示产品特点、投保条件、保障内容、保费等信息。

（3）产品搜索：提供关键词搜索、分类筛选等功能，方便用户快速找到心仪产品。

3. 投保与理赔

（1）投保流程：提供在线投保、电话投保、线下投保等多种投保方式，方便用户选择。

（2）理赔流程：详细介绍理赔所需材料、理赔流程、理赔时效等信息。

（3）理赔进度查询：用户可在线查询理赔进度，了解理赔状态。

4. 用户服务

（1）在线客服：提供在线咨询、问题解答等服务，及时解决用户疑问。

（2）常见问题解答：整理常见问题，方便用户快速找到答案。

（3）用户反馈：收集用户意见和建议，不断优化产品和服务。

二、网站SEO优化要点

1. 网站结构优化

（1）合理规划网站结构，确保网站层次分明、易于导航。

（2）使用面包屑导航，方便用户快速定位当前页面。

（3）优化网站URL，使用关键词优化URL，提高搜索引擎收录。

2. 关键词优化

（1）针对目标用户群体，挖掘相关关键词，进行关键词布局。

（2）在网站内容中合理分布关键词，提高关键词密度。

（3）优化标题、描述、关键词标签等，提高搜索引擎收录。

3. 内容优化

（1）提供有价值、高质量的内容，吸引用户关注。

（2）定期更新网站内容，保持内容新鲜度。

（3）优化图片、视频等媒体内容，提高用户体验。

4. 外链优化

（1）积极拓展外链资源，提高网站权重。

（2）与其他行业网站、媒体平台进行友情链接交换。

（3）利用社交媒体、论坛等平台进行推广，提高网站知名度。

5. 网站速度优化

（1）优化服务器配置，提高网站访问速度。

（2）压缩图片、视频等媒体文件，降低页面加载时间。

（3）使用CDN加速，提高网站访问速度。

6. 移动端优化

（1）响应式设计，确保网站在移动端正常显示。

（2）优化移动端页面加载速度，提高用户体验。

（3）针对移动端用户，提供便捷的投保、理赔等服务。

三、关键词排名获客

1. 确定目标关键词：根据行业特点和用户需求，确定具有较高搜索量和转化率的关键词。

2. 优化关键词排名：通过SEO优化手段，提高目标关键词在搜索引擎中的排名。

3. 内容营销：创作高质量、有价值的内容，吸引目标用户关注，提高网站流量。

4. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广，提高网站知名度。

5. 线上线下活动：举办线上线下活动，提高品牌知名度和用户转化率。

6. 数据分析：定期分析网站数据，了解用户行为和需求，优化网站内容和营销策略。

通过以上功能需求说明和SEO优化要点，有望提高保险业绩，实现网站建设、SEO优化、关键词排名获客的有机结合。